煥新Model Y上線，國內車企何以應對？

TechWeb⠦–‡/卞海川

1月10日上午，特斯拉中國區正式上線了煥新 Model Y 車型。煥新版分為後輪驅動（標準版）和全輪驅動（長續航）兩個版本，預售價分別為 26.35 萬元、30.35 萬元起，較現款分別上漲了 1.36 萬元和 1.26 萬元，上線後即同步開啟預售。

此消息一出，自然在車圈及市場引發了強烈關注。業內不禁在問，煥新Model Y到底“換新”在哪裏？對於競爭激烈的國內新能源車市場，尤其是國內新能源車企有何影響？什麽才是應對的根本？

煥新 Model Y，由表及裏

從特斯拉官方公布的相關信息看，此次煥新 Model Y可謂是由表及裏。

先看表麵，在外觀設計方麵，煥新Model Y繼承了Model 3煥新版的設計語言，前臉采用扁平化處理，取消了霧燈並重新設計了頭燈。前大燈組采用了分體式LED光源，加上貫穿式日行燈設計，在提升科技感的同時，增強了視覺衝擊力。車身側麵延續了隱藏式門把手設計，並新增如七輻熏黑輪轂等運動感十足的配置。尾部的變化也頗為明顯，貫穿式尾燈和一體化尾門設計使整體造型顯得更加簡潔大氣。整體來看，新車在外觀上更具未來科技感和運動感。

而在內飾方麵，特斯拉進行了大刀闊斧的改動。煥新Model Y取消了傳統的換擋杆和轉向燈撥杆，取而代之的是方向盤上的轉向燈操作和屏幕換擋設計。此外，其全新的方向盤和貫穿整個中控台的氛圍燈帶，提升了車內的現代感和層次感。中控台采用了仿碳纖維材質，增強科技感和豪華感，同時座椅布局方麵，提供了更加多樣化的選擇，包括中國特供的7座版本，滿足更多家庭用戶的需求。後排空調出風口位置還增加了一個小屏幕，方便後排乘客的使用。而屏幕換擋和轉向燈操作可能需要一段時間適應，但對於年輕消費者，這種簡約、高科技的設計無疑更具吸引力。

至於裏子，以動力為例，煥新Model Y的行駛效率和續航能力大幅提升：百公裏加速提升至最快4.3秒；結合整車多項優化，新車實現30多公裏的續航裏程提升，續航裏程最高達719公裏（CLTC預估），帶來11.9Wh/km（CLTC工況） 的行業最低能耗表現。這一續航裏程的提升，將極大地緩解消費者的裏程焦慮，使其在日常使用中更加從容，無論是城市通勤還是長途旅行，都能滿足消費者的需求，無需頻繁充電，提高了車輛的實用性。

對於許多消費者來說，續航裏程一直是選擇新能源汽車時的重要考量因素之一，而新款Model Y的續航提升，無疑將使其在市場中更具競爭力，吸引更多的消費者選擇特斯拉。煥新Model Y進一步擴大了特斯拉的潛在客戶群體。

值得一提是是在安全性方麵，除了標配的超大緩衝區、遠端安全氣囊，大比例使用的高強度車身選材與一體壓鑄工藝打造的超強剛性車身，讓煥新Model Y車身剛性再提升。

綜合來說，相比起以前的改款，煥新Model Y是這幾年來變化最大的一次，相當具有競爭力，就看國內車企如何接招了。

國內車企相繼回應，降價應對已顯端倪

提及國內車企對於煥新Model Y的應對，按照慣例，首先體現的就是國內各大造車新勢力的回應。

第一個是雷軍，他發布微博稱“好的”。隨後，此後，華為餘承東、樂道艾鐵成等高管，以及極氪、阿維塔等品牌官方，都在社媒平台轉發回應了特斯拉“盡管對比”的口號。

但實際的情況是，Model Y在國內的銷量完全是“王炸”一般的存在。據統計，剛剛過去的2024年，Model Y在中國市場賣出了超48萬輛新車，成為全品類單車銷冠，而且是不加任何修飾詞（（不分動力形式、不分價格區間）的那種。所以在同價位、同品類的市場，Model Y可以說是真正的遙遙領先對手。

與上述Model Y的遙遙領先相比，國內車企競爭的主旋律依然是降價或者說是價格戰。

1月6日，乘聯會秘書長崔東樹發文稱，2024年1-12月降價規模227款，已經超過2023年全年148款的規模，也大幅超越了2022年的95款的降價總規模。而降價的代價就是車企的利潤率不斷走低。據乘聯會數據顯示，2024年第三季度，汽車行業的利潤率僅為4.6%，低於下遊工業企業利潤率6.1%的平均水平。從趨勢來看，汽車利潤率正逐年走弱，且創近10年來新低。

而在今年元旦過後，上述的價格戰依然在延續。據相關媒體統計，已經有近40個品牌通過“變相降價”來吸引消費者購車，包括蔚小理、小米、特斯拉、極氪、長城旗下4大品牌、長安、吉利、上汽大眾、一汽豐田、東風本田、東風標致等多家車企推出了限時購車優惠政策。例如針對上一年的補貼已經結束，今年的補貼還未開始，部分有購車意向的消費者可能會等待具體政策推出後再行動，而車企先行為消費者承諾，如果新一輪補貼發布後，1月份購車的用戶未在追溯期內，不符合補貼條件，因此錯過的優惠和補貼，車企將自掏腰包為其兜底。

除了車企自身的降價策略，國家層麵的汽車補貼政策也在新年伊始正式出台。與往年相比，新政策不僅擴大了汽車報廢更新的支持範圍，將符合條件的國四排放標準燃油乘用車納入補貼範疇，還提高了補貼金額。

對此，業內預計，2025年的汽車價格戰不僅不會平息，反而會更加白熱化。多位車企高層亦持相同觀點，認為今年的汽車市場競爭將遠超去年。而隨著國內車企錨定的第一對手煥新Model Y的上市，相信它們可以采取的最立竿見影的策略就是掀起彼此間新一輪的價格戰。但在我們看來，應對的最佳策略除了價格戰外，產品力的提升才是根本。